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今天凌晨两点,苹果召开了春季新品发布会,其中最受关注的产品就是iPhone SE3,其64GB售价3499元,128GB版本售价3899元,256GB版本售价4699元,相较于上一代的iPhone SE2,外观基本不变,非全面屏设计复古造型,4.7英寸屏幕,主打小屏路线,和5000元的iPhone 13 mini相比,配置上比较落后。

那么配置“寒酸”的iPhone SE3能在iPhone系列上傲视群雄吗?能为iPhone在中低端市场攻占安卓一部分销量吗?和iPhone mini相比到底有什么优势?带着这三个问题,作者为大家分析一下苹果凭借3000元的iPhone SE3能否撼动国产安卓市场。

01 回顾历代iPhone SE

第一代iPhone SE作为iPhone 5s的升级版在2016年3月推出,总销量为3000万。第二代iPhone SE在2020年4月推出,目前的销量为2420万。

iPhone SE系列的销量在同期的iPhone系列中,表现并不算好。但是3000元单品达到千万级别的销量,对于安卓机型来说,这个成绩仍然难以企及。

图中数据为第三方整理数据

02 iPhone SE对安卓造成冲击了吗?

在2020年全球智能手机排行榜中,iPhone SE2销量为2420万台,榜单前十的机型中Redmi有1款,三星有4款,这5款机型平均售价为1000元左右。

根据相关数据统计,在2020年第二季度,iPhone SE很快就占据了iPhone系列19%的销量,这其中还有26%的用户是从安卓设备切换而来。那么它有什么魅力以均价3500元的复古设计卖到全球第二,并吸引26%的安卓用户呢?

03 奇高的销量让苹果设计出了mini

在目前的智能手机设计,“bigger than bigger”的全面屏成为了手机市场的主流,但苹果反其道而行之,在2020年推出了iPhone SE2,依旧延续了iPhone的HOME键经典设计,没想到这种“落伍”的小屏设计仍然大卖,这也在一定程度上促使了苹果公司在2020年9月发布了iPhone 12 mini.

消费者在选择iPhone SE的时候有很多理由,其中有最重要的理由是iPhone SE足够小,可以单手操作。

但是在2020年的美国市场,iPhone SE2的份额远远领先于iPhone 12 mini,二者几乎相同的尺寸,却得到了完全不一样的结果,均价5500元的iPhone 12 mini和iPhone 13 mini的销量是整个iPhone系列里销量最惨淡的机型,根据多方消息汇总,今年的iPhone 14系列会不会继续出mini系列仍然悬而未决。

综上可以得出,消费者在乎的不是小屏复古设计,而是足够便宜的价格。

04 iPhone SE在欧美最受欢迎

从图上可以看到,中国大陆、法国、中国香港、日本、美国、英国都在这份榜单中,但是iPhone SE整体的受欢迎度非常低。让人惊讶的是,中国居然排在12个国家最后,受欢迎度仅为0.2%,而受欢迎度较高的法国也只有1%。

但是,发布1年之后在全球的销量榜单上排第八,那iPhone SE在中国的销量怎么样?

05 在国内销量表现不佳

市场调研机构GfK高级分析师孙景辉表示,iPhone SE前两代的销量都不如预期,iPhone SE 2在中国一年的生命周期中卖出了大概200万台。与之相对的iPhone 13在某电商平台,单月就超出了100万台,iPhone SE的成绩对于苹果来说是一个很惨淡销量。

因此,iPhone SE的90%以上的销量在国外,iPhone SE在国内的存在感很低。

那为什么国内国外的差距会如此之大呢?新版的iPhone SE3会不会对国内的安卓市场造成冲击呢?

06 3000元国产手机是更好的选择

iPhone SE在国外有巨大的销量,主要是因为没有关税,价格相对于国内更便宜 ,以及国内的安卓机在国外价格上浮和苹果相比并不占优势。还有一个原因就是大部分国产手机并不能进入美国市场,而美国在售的安卓手机和苹果相比实在缺乏竞争力。

概括成一句简单的话那就是,国产3000元的手机要比iPhone SE3更有竞争力,高配4699元元的非全面屏的iPhone SE并不是国内消费者钟意的产品。

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